Сентябрь показал (да, с опозданием, но с важными выводами): бренды все активнее ищут новые способы взаимодействия с аудиторией. Они экспериментируют с форматами, соединяют цифровое и офлайн-пространство, тестируют неожиданные креативные ходы и выстраивают коммуникацию через эмоции и ценности. Продукт остается в центре внимания, но сегодня он — часть более сложной экосистемы смыслов.
Рисунки оживают, бренды бегут
Одним из самых заметных трендов стал рост интерактивных форматов. Likee и Genshin Impact запустили проект «Приключения в Нод-Крае», где пользователи создавали косплей, нарративные видео и арт-ролики. Кампания объединила онлайн и офлайн через фестиваль Fantasy Likee Fest в Петербурге, собрав около 5 тысяч участников.
Телеканал 360.ru также сделал ставку на фиджитал-подход: акция «#ОживиРисунок360» превращала детские рисунки в анимацию, а «Разбег на 360» объединил беговую игру с проекцией на 638-метровом экране — это не просто развлечение, а демонстрация технологического имиджа бренда.
Пельмени, мемы и доверие к бренду
Бренды все чаще экспериментируют с юмором, используя его как способ сближения с аудиторией. «Сибирская Коллекция» выпустила гигиеническую помаду со вкусом пельменей — креативный прием, сыгравший бренду на руку из-за сочетания несочетаемого.
«Перекрёсток» использовал мемный формат: баннер с паучками, обсуждающими новинки, стал примером, как юмор делает рекламу ближе и понятнее, особенно для молодой аудитории.
Когда границы стираются
Сеть «ВкусВилл» превратила один из своих магазинов в театральную площадку, где прошёл гастро-спектакль «Колобок». S7 Airlines обновила униформу в концепции work-life balance, сделав акцент на удобстве и современности.
А цифровые проекты вроде «Дикие ритмы: Матисс в цифре» от RGB Graphics показали, как городские фасады становятся частью медиаопыта. Это не просто PR-акции, а пример того, как компании транслируют свою актуальность и ценности через «визуальный язык».
Коллаборации и ценностное совпадение
Жостовская фабрика и футбольный клуб «10» объединились ради культурного обмена, Out Digital искала «идеального клиента» по совпадению ценностей, а «Вкусно — и точка» совместно с modi и Антоном Шастуном запустили «Супер Бокс» — пример продуктовой коллаборации, выстроенной вокруг поведенческих привычек аудитории.
Такие коллаборации работают не только на узнаваемость, но и на имидж бренда: показывают гибкость, современность и готовность к диалогу.
Акцент на важных вещах
MANGO Office создал рок-оперу «Машина Подбора» о смысле рекрутинга и человеческом подходе в HR, а Askona отметила 35-летие роликом, сгенерированным нейросетью, где говорилось о ценности сна и времени. Эти кейсы демонстрируют: бренды осознанно работают с эмоциональной стороной восприятия, укрепляя лояльность и долгосрочную репутацию через смыслы, а не только через прямую рекламу.
Прогноз тенденций: маркетинг на грани смыслов
Ажиотаж спадает — репутация остается
Сегодня недостаточно просто продавать — нужно резонировать, вовлекать и говорить с аудиторией на её языке. Бренды, вызывающие яркие эмоции и создающие глубинные смыслы, становятся частью культурного опыта.
В 23-24 годах будущее маркетинга нам представлялось в таком свете: полная автоматизация, метавселенные как главный канал коммуникации, закат email‑маркетинга и прорыв нейроинтерфейсов. Такие сценарии выглядели убедительно — и бизнес начал адаптироваться, закладывая ресурсы под ожидаемые изменения.
В этой статье мы узнаем, оправдались ли солнечные прогнозы о корпоративной культуре на 2025 год. Увидим, как тренды-предсказания стали "лошадками" бизнеса — надежно везут вперёд, и какие у них подковы💪. А в финале сделаем вывод: что сегодня действительно формирует здоровую корпоративную среду и на что стоит делать ставку HR‑специалистам и руководителям.
За последний месяц российское инфополе взорвалось термином, которого ещё не было ни в юридической, ни в социальной, ни в маркетинговой практике — «эффект Долиной». За считанные недели он стал мемом, маркером недоверия, катализатором отмены звезды и триггером к пересмотру десятков тысяч сделок на вторичном рынке жилья.
На уровне презентаций и федеральных брифов всё выглядит идеально: мощная PR-стратегия, бюджеты на рекламу, медиаохваты, креативные кампании, десятки публикаций в топовых СМИ.
Но стоит спуститься из Москвы в любой регион — и картинка начинает расплываться.
Случился скандал. Лента соцсетей полыхает. В ушах стучит мантра: «Нужно высказаться первым! Срочно!». Рука тянется к клавиатуре, чтобы выпустить хоть какой-то ответ. Стоп⛔️.
А что, если эта гонка за скоростью — ловушка? Давайте разберемся на реальных примерах, где «быстрее» не значит «лучше», а молчание — порой громче любого заявления.
В современном маркетинге простой рекламы недостаточно — важна способность бренда быть на одной волне с аудиторией. Репутация строится через эмоции, вовлечение и точное попадание в интересы и ценности вашей целевой аудитории.
В эпоху соцсетей и цифровых архивов время перестало быть «санитаром репутации». То, что когда-то казалось незначительным твитом, острым интервью или провокационной колонкой, сегодня может обернуться кризисом для бренда или публичной персоны.
Сентябрь показал (да, с опозданием, но с важными выводами): бренды все активнее ищут новые способы взаимодействия с аудиторией. Они экспериментируют с форматами, соединяют цифровое и офлайн-пространство, тестируют неожиданные креативные ходы и выстраивают коммуникацию через эмоции и ценности. Продукт остается в центре внимания, но сегодня он — часть более сложной экосистемы смыслов.
Сегодня «Управление репутацией» — это системная стратегия, где каждый шаг бренда формирует лояльность аудитории. И коллаборации — лишь один из инструментов, но все чаще — один из ключевых.
Одно неверное действие в маркетинге может стоить компании штрафа и испорченной репутации.
Аж целых 4 свежих кейса — как не надо делать, чтобы не попасть под суд👇
Опросили представителей бизнеса, чтобы понять, что именно заказчики хотят видеть в коммерческом предложении (КП) и что их отталкивает.
В современном бизнесе личный имидж топ-менеджера или основателя компании часто становится неотъемлемой частью корпоративного бренда. Публичная активность, ценности и поведение лидера напрямую влияют на восприятие компании потребителями, партнерами и инвесторами. Рассмотрим, как личная репутация руководителя может как укрепить, так и подорвать репутацию бизнеса.
