Маркетинг давно перестал быть односторонним процессом, где бренд управляет коммуникацией, а потребитель просто воспринимает информацию. Сегодня аудитория сама формирует смыслы, создаёт контент и, иногда, делает рекламную кампанию успешной без участия маркетологов.
Пример с китайским автопроизводителем Bestune (Бестьюн) — отличный кейс того, как ошибка может превратиться в мощный инструмент продвижения.
Как ошибка в озвучке сделала рекламу вирусной
История началась с обычного рекламного ролика, где диктор озвучивал название Bestune. Однако из-за особенностей произношения и обработки звука слово «Бестьюн» прозвучало как «пездюн». Это мгновенно превратилось в мем, а бренд получил охват, который сложно было бы достичь стандартными рекламными инструментами.
Почему это сработало?
1. Неожиданность и развлекательный эффект
Мемы становятся популярными, когда вызывают сильную эмоциональную реакцию. В данном случае это была смесь удивления, смеха и абсурдности — идеальный рецепт для вирусного контента.
2. Широкое распространение через соцсети
Пользователи начали делиться роликом, создавать ремиксы и шутки. Бренд стал известен не благодаря рекламным бюджетам, а благодаря органическому распространению.
3. Адаптация бренда к ситуации
Многие компании в таких ситуациях пытаются убрать «ошибку», но Bestune не стал бороться с мемом. Это позволило тренду разойтись ещё дальше.
Вирусный маркетинг через мемы: стратегия или случайность?
Хотя случай Bestune был непреднамеренным, он показывает ключевые механизмы, которые маркетологи могут использовать осознанно:
Вывод: неудачи можно превратить в успех
Кейс Bestune показывает, что даже неудачи могут стать драйвером популярности. Главное — не пытаться «стереть» мем, а адаптироваться и использовать хайп в свою пользу. К тому же, все мы знаем, что всё, что когда-то попало в интернет, останется там навсегда.
Не бойтесь случайных факапов, ведь они могут стать хорошим, а главное бесплатным, маркетинговым инструментом.
В эпоху переизбытка информации всё сложнее выделиться. Безликие компании с громкими рекламными заголовками теряют доверие, и на первый план выходят люди — со своей историей, ценностями и стилем общения. Сегодня, как ни странно, личный бренд предпринимателя может быть сильнее любой рекламной кампании.
Репутация в бизнесе — это не просто образ компании, а реальный капитал, влияющий на продажи, партнерские отношения и долгосрочное развитие. Однако подходы к управлению репутацией (ORM) в сегментах B2B (business-to-business) и B2C (business-to-consumer) отличаются столь же сильно, как шахматная партия и игра в теннис. В первом случае важно продумывать ходы на несколько шагов вперед, во втором — моментально реагировать на ситуацию.
Маркетинг давно перестал быть односторонним процессом, где бренд управляет коммуникацией, а потребитель просто воспринимает информацию. Сегодня аудитория сама формирует смыслы, создаёт контент и, иногда, делает рекламную кампанию успешной без участия маркетологов.
Предлагаем сегодня поговорить про феномен «отмены» (cancel culture), как одном из самых обсуждаемых и противоречивых явлений в медиапространстве.
Реклама товаров, запрещенных к открытому продвижению, требует нестандартных решений. Помимо табака, продукции 18+ и медицинских препаратов, к этой категории относится алкогольная продукция. Разберем, как работать с такими нишами, соблюдая закон и сохраняя эффективность.
Контекстная реклама = «Горячая» реклама = Реклама для тех, кто знает, что хочет – инструмент привлечения клиентов, эффективность которого напрямую зависит от огромного множества факторов: ниши бизнеса, бюджета, географии, конкурентной среды и стратегии. Разберём ключевые аспекты, которые необходимо учитывать при запуске рекламных кампаний (РК) в разных сферах.
Недавно Государственная Дума РФ приняла в первом чтении законопроект, направленный на ограничение использования англицизмов в публичной сфере. Документ вызвал бурные обсуждения, как среди политиков, так и среди предпринимателей. Компании опасаются финансовых потерь, репутационных рисков и сложностей с адаптацией своих брендов.
Неиссякаемый источник информации, который можно и нужно использовать для развития бизнеса всегда рядом с вами. И это ваши же конкуренты. Изучая их, вы растете сами. Но почему? И как это делать правильно для наибольшей эффективности?
Успешное ведение бизнеса требует глубокого понимания не только собственных сильных сторон, но и стратегии соперников.
В наше время репутация компании – это важнейший актив, который напрямую влияет на доверие клиентов, партнеров и даже сотрудников. Мы неоднократно говорили об этом и будем говорить снова и снова.
Сегодня каждая звезда, оценка или комментарий способны как вывести компанию на вершину, так и серьезно подорвать имидж. Репутационный маркетинг — это инструмент, без которого сложно представить успешный бизнес. А чтобы убедиться в его значимости, обратимся к статистике, ведь иногда цифры говорят намного больше, чем слова.
